2020年10月31日上午9：00，山东财经大学会计学院张志红教授在逸夫楼Y301作题为《案例初识——等你和故事来场约会》的专题报告。会计学院20级非全日制专硕聆听了讲座。本次讲座，让同学们对案例的相关知识有了初步的认识。

首先，张志红教授以“故事背后是什么”为切入点，向同学们介绍了以下三个方面：一是为什么讲故事；二是什么是好故事；三是故事后的思考。紧接着，张教授又为同学们介绍了故事与案例之间的联系：案例就是人们在生产生活中所经历的典型的事件陈述，它是人们所经历的故事当中的有意截取。好的案例一定是好的故事，但是好的故事却不一定是好的案例。为此，张教授指出，故事上升为案例需具备真实性、典型性两个条件。

接下来，张教授又进一步解释了如何对案例进行研究。张教授指出案例研究分为三步，第一步对案例研究进行分类，按研究内容可以分为解释型、探索型、描述型、例证型和实验型；按照使用目的和使用方式又可以分为商业案例和教学案例；另外还可以按案例研究目的、案例数量、案例内部构成等方面进行分类。第二步是了解案例资源的来源：一是对现实问题的积累；二是来源于杂志和案例库。第三步是掌握案例分析中的常用方法：一是关于财务指标分析的方法，即杜邦分析体系、哈佛分析框架、财务比率分析和平衡记分卡等；二是关于公司战略分析方法，即波特五力模型、SWOT分析、波士顿矩阵和PEST分析等；三是关于常用的统计方法，即事件研究法等。

最后，张教授介绍了MPAcc学生案例大赛赛程的相关内容，告诉同学们参赛可以锻炼自己的各方面能力，鼓励同学们积极报名参加。在交流互动环节，同学们积极分享自己的收获，就案例的相关问题向张教授请教，张教授一一作答。

本次张教授的讲座内容丰富，以案例初识为中心进行讲解，让同学们对案例有了一个较为系统、完整的认识。至此，持续两个多小时的精彩讲座在热烈的掌声中落下帷幕，同学们表示受益匪浅。